ESGCI课程回顾｜2022国际学术周圆满落幕
巴黎高等管理学院全球工商管理博士2022国际学术周于2022年7月9日拉开帷幕，全球四大校区：巴黎、上海、圣地亚哥、喀麦隆与迪拜国际实验室全球联动。来自世界各地的博士生欢聚在迪拜、巴黎、成都、上海一起参加年度研讨学术周，这五天与国内外大教授学者导师们线上线下交流学习，与世界著名企业CEO与品牌代表们互动沟通。最终博士生的论文阶段性研究汇报也得到了导师和学术界教授的一致认可。本次学术周在汇报成绩公布后于2022年7月13日圆满落幕。
DAY 1 2022.7.9 星期六 14:00-17:00
《人工智能》
授课教授：
Dr. Nicolas BARTHE
管理科学工商管理博士、
政治科学硕士、
管理科学学士、
法国海军陆战队军官；
专业研究领域：管理学、创新与管理、组织管理、 人工智能、商业道德、危机沟通、公共与政治传播、地缘政治学、安全与防御、国际安全战略等；
“人工智能机器人革命正在进行中，将带来颠覆人类日常生活的创新”
人工智能技术的快速发展及其广泛应用，正深刻改变人类生产和生活方式，给世界带来巨大机遇的同时，也带来难以预知的安全挑战。人工智能技术的军事应用，在战略安全、治理规则、道德伦理以及环境气候等方面可能产生深远影响和潜在风险，如何在企业中制定出负责任的人工智能战略是关键问题。
18:00-21:00 《论文研究方法课程》
授课教授：
Dr.Noël ALBERT
巴黎⾼等管理学院博⼠⽣导师、
舍布鲁克⼤学教授、
马赛商学院客座教授、
弗罗里达州罗林斯⼤学访问教授、
法国萨瓦⼤学客座教授、
专业研究领域：品牌管理，品牌与消费者关系，消费者⾏为研究等；
研究方法是指在研究中发现新现象、新事物，或提出新理论、新观点，揭示事物内在规律的工具和手段。这是运用智慧进行科学思维的技巧，一般包括文献调查法、观察法、思辨法、行为研究法、历史研究法、概念分析法、比较研究法等。
研究方法是对论文开展全过程的设计，确保好每一步关键环节必能事倍功半。Noël ALBERT教授用多年的资深教学深度剖析本次课程，学生们对于研究方法的选择、使用有了进一步的理解，我们期待各位博士研究生在论文的探索和实践中逐步掌握。
21:00-22:15 《品牌前沿趋势专题分享会（一）》
分享嘉宾：
Yann Brice DHERBIER
现任小众顶奢香水品牌销售总监、
曾任梵克雅宝销售总监；
许多的奢侈品行业都会有各自的相似性。比如说：
● 奢侈品产品本身就是一种宣言，是社会地位的一种象征。
它的核心并不在于产品本身的一个功能性，而在于它所彰显出来一种宣言，你的一种身份和地位。
● 以讲故事的方式来进行奢侈品销售，讲故事就是等于销售本身。
所有奢侈品行业的销售员都受过专业的讲故事培训，所以卖的并不是包包（产品）本身，而是它背后的故事。
● 顾客体验非常的关键，只有充分满足顾客体验，才能够真正实现你的目的。
奢侈品品牌的宗旨一定是为世界上最富裕的人打造最为独家的体验。比如卡地亚在科莫湖边专门做了一个新系列的发布会，全球仅仅邀请 50 到 60 位最顶级的客户参与。要让客户感觉到所提供的是他们用钱买不到的东西。那什么东西是他们用钱买不到的呢？那就是同圈层的人脉，这就是奢侈品公司的一个实力，能够给他们别开生面的体验。
● 充分地了解你的顾客
对于任何一家奢侈品企业来说，企业内部最具有价值的资产或者总部最关注的一定是他的客户的数据。它要保证这样的数据能够帮助他们赢得竞争对手，留存住尊贵的客户，保证他们的忠诚度。
尽管有些服务只持续几分钟，但这短短的几分钟足以给客户一种独特、难忘的体验。创造完美体验的艺术，营造出距离感，诉说那些肉眼看不见的部分，把细节融合在故事里。打造奢华、极致的服务，让客户感知“有幸在此”，从而通过消费来延长这种美妙的时刻。
感谢YannDHERBIER老师用其25年的奢侈品行业高管经验深入浅出道出了奢侈品的真谛。
DAY 2 2022.7.10 星期日 9:00-10:00
开学典礼
7月10日上午迎来了开学暨国际学术周的开幕仪式，ESGCI EDBA中国校区博士生导师、原泸州老窖集团党委书记、董事长张良老师，ESGCI EDBA中国校区文化大使、四川揽海添辰供应链科技有限公司董事长谌超先生，ESGCI EDBA中国校区2022 IBT杰出案例入选企业：麒麟烈酒集团CEO向健先生，ESGCI EDBA中国校区负责人祖婷婷女士，中国校区学术主任唐文纲博士以及全体博士学员线上线下结合出席了本次典礼。
10:00-11:00 《如果这世界上真有奇迹，那只是努力的另一个名字》
分享嘉宾：
张良
巴黎高等管理学院博士生导师、
原泸州老窖集团党委书记、董事长、
高级工程师（正高），中国酿酒大师；
机遇看似偶然，实则是必然
奇迹和努力是一个全等于的关系
毕业留校到系里的团组织书记，从泸州老窖酒厂的生产部技术部长再到营销部副总经理，技术出身的张良老师从未接触过营销但凭借着一股勇气“调动改革、成本管理”成功地塑造品牌，一步一个脚印最终成为泸州老窖集团的董事长。张良老师从自身多年的工作经验有感：如果这世界上真有奇迹，那只是努力的另一个名字，因为奇迹跟努力是一个全等于的关系。“天道酬勤”四字在分享中被重复提及，它代表的是张良老师的人生哲学：只要你足够勤奋足够努力去创新，凭借着拼搏，奉献的精神终究会得到组织的认可和培养。
11:00-10:00 《贝叶斯大脑与数字社会》
分享嘉宾：
韦青
微软（中国）首席技术官、
撰写出版《万物重构-智能社会来临前业的思索》、《实战低代码》等著作。
“确定性消失”是这个时代的常态
理想的学习结果应该是“知行合一”、“师其意不师其形”
贝叶斯
这是一个巨变的时代，面对时代的变迁如何应对不确定性的挑战？大家仔细想想，当我们在做的业务规划的时候、做财务报表的时候、做产品规划的时候，是否还是倾向于习惯用确定性的思维？如果惯用一种确定性思维，总想做对，反而有可能做不对。
在不确定性的时代，我们有一个最基本思维范式的转变就是什么？你得会猜，猜完之后再做决策。凡事先放一枪，你知道第一枪肯定是打不中，但思路不是放在第一枪能不能打中，而是在第一次枪后知道偏差就知道在哪错了，然后改错纠偏。韦老师将其总结为“三错法”，认错、知错、改错，不断地循环迭代反馈，这是这个时代生存的一个要素。贝叶斯理论的原意背后就是怎么猜和怎么样通过不断地猜，猜得越来越准。
数字社会
我们现在所知道的各种各样的信息、朋友圈，所有令我们悲伤、气愤、欢乐的事情或者极大概率事件。当这个信息过五关斩六将到达你的手机上的时候，你仔细想想它已经过了多少关口，那么你看的还是真相吗？信息的泛滥造成注意力匮乏，当注意力匮乏的时候，真相就缺失了。数字信息是在让我们无法享受春天大地上的那一棵小树苗，小草长出来那股绿色我们已经感受不到了，这就是数字时代的本质。
我们每一个人都在互联网、信息里面学习，如何运用我们的大脑、思维去甄别有用的信息才是关键。我们要知道什么才是最适合自己的，理想的学习结果应该是“知行合一”、“师其意不师其形”。
14:00-17:00 《人工智能》
18:00-21:00 《论文研究方法课程》
21:00-22:15 《品牌前沿趋势专题分享会（二）》
分享嘉宾：
Joffrey CHARTIER
现任法国Rocher集团Sabon美妆奢侈品牌全球首席执行官，MODUS创始人；曾任LVMH酩悦・轩尼诗-路易・威登集团法国地区Christian Dior迪奥品牌零售总经理；LVMH酩悦• 轩尼诗-路易・威登集团香港地区美妆运营与零售副总裁；L'Oréal欧莱雅集团法国与美国市场区域经理；Chalhoub集团美妆部门副总裁；
Sabon被誉为perfect luxury organic product百分之九十的纯天然有机产品，是国际ECOCERT认证的并公认的世界前列顶级有机化妆品；Sabon一款来自以色列的纯天然身体护理品牌，是好莱坞等大牌知名明星追捧的保养品。目前亚洲仅日本和中国香港实体店有售，线上中国天猫与国际天猫有售。
对于企业而言, 品牌的建设不是一蹴而就的, 这个过程是相对漫长的。Joffrey CHARTIER表示除了要有可靠的产品和出色的市场方案之外, 对团队的管理与打造也是必不可少的制胜点：
第一：公司一定要拥有一个宏大的愿景，一种使命感、一种方向感。这种方向感不仅是我们个人职业生涯，还包括整个企业的一种方向感。然后在这样的使命愿景跟方向的指引之下，具体履行我们宏伟的计划。
第二：让你的周围充斥着人才，并且放手让人才去做他们擅长做的事情。真正让企业运作起来的是这些人，而不是你自己。同时，为人才打造一个完善的生态系统，帮助他们释放出最大的潜力，给到他们最大的自由度，来释放自己的潜力。
第三：进一步地渗透你的使命愿景。要打造一个好的企业的文化，需要把你的价值观、思维注入到企业文化当中，让这些人才带着使命感，带着愿景感去完成他们自己的事业文化。
如果员工都具有自主性、有愿景，有企业文化。那管理者的角色是什么呢？管理者的角色并不是负责做具体的事情，而是要让这些事情发生，让它成为可能。所以管理者更多要做的是进行沟通，去讲故事，去说服他人，要让团队、我们的股东以及让市场能够信服。讲述故事同时要给他们画出宏伟的图景，而不是做一些细枝末节的事情。与此同时，我们要保驾护航，做好风控，这就是管理层要做的事情。
当然你还要充分享受你做的事情，包括你自己还有团队的人，都要充分享受他们所做的事情。因为有人才是一回事，留住人才又是另一回事。
DAY 3 2022.7.11 星期一 9:00-10:00
自习：撰写修改汇报作业
14:00-17:00 《论文研究方法课程》
18:00-21:00 《奢侈品与元宇宙》
授课教授：
Eddy BLANCHET
巴黎高等管理学院特聘教授、
AXESSIO 管理合伙人、
LUXURY EXPERTS 欧洲、中东和非洲地区董事总经理、
NOUVEAUXHRIRIERS 高端品牌猎头公司总经理、
曾任欧莱雅 L'Oreal 集团，比利时卢森堡国家地区总经理、
曾任 Kering 开云集团 Yves Saint Laurent 法国地区香水美妆销售总监、
曾任 Hillshire Brands 市场及销售总监；
“元宇宙和虚拟世界投射出一个新的神话”
“元宇宙被品牌描述为一个理想的未来，一个逃离我们正在经历的多重危机的新天堂，而奢侈品在那找到了一个新的领域来发展它的想象力”
元宇宙市场逐渐走入大众视野，也催生了一众奢侈品品牌在元宇宙空间跃跃欲试。如Roblox平台先后与Gucci、Prada等品牌进行合作，出售一些虚拟或真实的物品。再如Balenciaga的2021秋季系列是以电子游戏形式推出，不仅为游戏角色制作了衣服和道具，也在游戏中开设了虚拟商店，出售虚拟服饰，并且与线下同步。这意味着现实中购买了 Balenciaga 的玩家，可以在游戏中解锁同款，进一步将虚拟世界与现实世界融合。
元宇宙已被众多奢侈品牌视为最新颖的营销方式：入局元宇宙，无疑成为奢侈品牌以创新数字化形式触达新生代消费群体提供的绝佳契机。
Eddy BLANCHET教授表示，元宇宙的概念在整个奢侈品界依旧处于萌芽状态，要想让产业走向成熟，品牌还需要不断地去探索与发掘。而元宇宙营销在将来是否会成为奢侈品牌界的主流，仍有待观察。
21:00-22:15 《品牌前沿趋势专题分享会（三）》
分享嘉宾：
Carl HÉLINE
原LVMH集团KRUG、Moet-Hennessy香槟品牌美国首席执行官、ARTYSIUM联合创始人、FRENCH BLOOM法国起泡酒战略委员会成员；
今天的课堂没有任何一张幻灯片，仅仅有手上的几张卡片。
今天呈现在学生面前的是一个富有热情的老师，一个父亲，一个丈夫，一个热爱自己所从事的事业的人。
What is luxury？（什么是奢侈品？）
Passion(热情)
很多时候我们一直在谈创新，大家会把奢侈品跟新鲜的事物划等号。有时候人们会觉得奢侈品等于更好的东西。那奢侈品是什么呢？奢侈品关乎的是人，也就是在人生当中的某一个时刻，你要为自己买这个东西。除此之外，奢侈品也代表着你的一种热情，你对什么东西是非常具有热情的，那么这个东西就是你的奢侈品。
Dream(造梦)
听起来很简单，但其实在简单的理念背后，可以给到大家数百个不同的案例来去证明它。所以我们要创造的、要做的第一件事情就是造梦。
Your vision redefines luxury.(你的愿景来重新定义了奢侈品)
很多人会去追随别人的一些想法、任务，别人让他去什么就去做什么。所有这些都是潮流的追随者，而奢侈品不应该是去追随潮流的，所谓的奢侈品应该是让你自己的愿景来重新定义奢侈品。
Never compromise（永不妥协）
奢侈品应该是永恒的经典、永恒的卓越，它不应该是根据每一年的气候而有所波动的。它最坚定的一个原则之一就是永远不妥协,也就是要问自己如何去追寻我的梦想。
Risk（冒险）
人生当中某一时刻你所遇到的最大的危险就是你不愿意去冒任何的危险。但有时候，奢侈品品牌一定是要逆流而上。奢侈品它不等于理性，奢侈品是非理性的，不是要让顾客去理解我们的品牌，要做的事情是让他们感受到我们品牌。
Consistency and Excellent（一致性和卓越性）
回到奢侈品品牌的DNA，一个就是它数百年来的一致性，第二个是它的卓越性，这就是品牌之所以能够成为顶级品牌的两大奠基石。
最后Carl HÉLINE老师给到了大家在建立品牌的三个建议：第一个是不要追随，不要随波逐流，要追随内心的梦想，勿忘初心；第二是如果你是在尊贵的奢侈品行业的话，千万不要做任何的妥协；第三是无论你走的是哪一个方向，一定要一路走下去、坚持下去，保持你的一致性。
DAY 4 2022.7.12 星期二 9:00-10:00
自习：撰写修改汇报作业
14:00-21:00 论文进展正式汇报
第一批：博士三年级：汇报时长30分钟
第二批：博士二年级：汇报时长15-20分钟
第三批：博士一年级：汇报时长10分钟
DAY 5 2022.7.13 星期三 19:00-20:00
论文汇报成绩公布
20:00-21:00 2022国际学术周闭幕仪式
此次学术周活动对营造学术氛围、推动学科交叉与融合创新和培养企业家、商业领袖与家族传承者们深度思考与研究的能⼒起到了积极推动作用。
最后，对为本次学术周辛勤付出的师生们表示衷心地感谢，在此宣布2022国际学术周活动圆满落幕。
