ESGCI新闻｜唐文纲博士亮相360品牌力大会—解读元宇宙下的品牌资产建设

随着元宇宙的爆发，虚拟现实世界已经开始走入人们的生活，从营销的角度来看，只要是消费者活跃的地方就注定将成为营销的主阵地。元宇宙必然也会成为品牌建设与市场营销的战略要地，在这样的背景和趋势下，该如何利用元宇宙的技术和产品助力品牌资产构建，从传统的现实世界走向元宇宙，实现新的价值？

什么是元宇宙

元宇宙时代的六大趋势

元宇宙品牌资产建设的新发展

9月23日，360智慧商业、超级营响力栏目联合权威智库型自媒体见实科技共同举办的「屏」势力 至未来 360品牌力大会（实战篇）正式落下帷幕。巴黎高等管理学院全球工商管理博士中国校区学术主任唐文纲先生受邀出席了本次活动，并进行了《元宇宙下的品牌资产建设》主题演讲。

巴黎高等管理学院中国校区学术支持中心主任

2021年，“元宇宙”的热浪席卷全球。Facebook宣布公司改名为“Meta” 聚焦于虚拟现实，引发行业地震；国内互联网巨头纷纷布局，带来无限想象空间。元宇宙已经成为未来科技的代名词之一。其实早在1992年，科幻小说家尼尔·史蒂芬森便在小说《雪崩》中首次提出了元宇宙概念，即通过数字替身，人们可以在一个虚拟三维空间中生活，现实世界的一切事物都将被数字化复制。

目前，元宇宙还处在萌芽期，业内对于元宇宙的定义与理解呈现百花齐放的局面。Beamable公司创始人Jon Radoff提出元宇宙构造的七个层面：体验、发现、创作者经济、空间计算、去中心化、人机交互、基础设施。作为行业的先行者，头顶“元宇宙第一股”光环的Roblax为元宇宙产品定义了八大要素，即与现实世界类似但可以毫无关联的身份、朋友、经济系统和文明，以及通过技术发展实现的能让人们忽略真实世界的沉浸感、低延迟、多元化内容与玩法、可用任何设备随时随地登录元宇宙。

平时我们了解到的5G、芯片、VR、AR、云计算等高大上的技术名词，都只是元宇宙世界中的一个组成环节或部分。元宇宙的建立将带来一个全新生态，改变人们的生活方式和行为习惯。因此，各大品牌也盯上了元宇宙的快速列车，希望借此与用户进行新的交互。某可乐品牌发布了像素、梦境等全新口味，凭借数字体验在互联网上引起了巨大的轰动。某运动品牌一路高歌猛进，努力转型成为一家数码科技公司，每年投入到数字科技的研发占比不断攀升。Nike更是走在前列，收购 RTFKT，发布鞋子与服装等数字收藏品。在潜移默化中，巨头与百年老店都在悄悄转型。

通过行业案例的分享，唐文纲博士总结了元宇宙的六大趋势：数字经济与实体经济会深度融合、数据成为核心资产、经济社群崛起壮大、数字文化繁荣发展、自我形象与身份体系会重塑、数字金融实现全球普惠。

元宇宙势头强劲，巨头纷纷试水，它的出现会为品牌建设与市场营销带来哪些机遇呢？元宇宙带来的究竟是一场技术革命还是市场变化？唐文纲博士表示，元宇宙使品牌进入到沉浸式的 “体验营销”时代。

从上世纪60年代巨大的头戴显示器到当下拥有先进传感器、轻量化的设备，元宇宙已经不再是一种概念，而是真正的“飞入寻常百姓家”。一方面，受到算力等因素的影响，PC依旧是元宇宙的主要入口，PC品效协同方面的价值值得被品牌主们深入挖掘并引起重视；另一方面，数字体验也将彻底重塑消费者与品牌的互动方式。

根据品牌资产金字塔模式与大卫·艾克品牌资产五星模型，唐文纲博士阐述了元宇宙背景下品牌资产建设的新发展。元宇宙将使用户在沉浸的场景中体验品牌，进而了解认知品牌，伴随着品牌知名度的提升，用户粉丝群的积累，最终形成品牌的忠诚度。

今天的时代是充满不确定性的时代，竞争越来越激烈，消费者行为的变化越来越不可琢磨。如何增强品牌的创新驱动力、提高品牌的市场竞争力与国际影响力是每一个品牌不得不应对的挑战，也是每一个企业家、管理者必须面对的新课题。

在瞬息万变的商业新常态中，需要构建完整的知识体系，运用理论框架，结合各自企业及商业实践的经验，多维度、系统性思考作出顺应时势的变革以拥抱未来，才能在未来竞争中具备发展新优势。

巴黎⾼等管理学院全球⼯商管理博⼠（ESGCI ipw USD GLOBAL EDBA）项⽬旨在构建全球学者型企业家的探究社区。在学术研究与商业之间架起桥梁，重构认知、进行创造性转化，通过实际的商业环境和科学的方法来解决企业实际运作中遇到的问题。