ESGCI 新闻｜学术研究助力品牌营销建设——360品牌力大会

在充满不确定性的时代，企业经营者无时无刻都在面临多重挑战，想要穿越经济周期，实现基业长青，加强品牌建设和坚持长期主义的重要性被再一次强调，成为企业经营的共识。

2022年品牌广告有哪些创新趋势？

企业主对品牌广告有哪些新的要求？

如何将自己的企业打造成为百年品牌？

带着这些问题，「屏」势力   至未来—2022年360品牌力大会拉开帷幕。巴黎高等管理学院高级工商管理博士（ESGCI ipw USD GLOBAL EDBA) 全球负责人Marcel SAUCET教授，中国校区负责人祖婷婷女士受本校博士研究生、360智慧商业KA品牌部总经理赵灵慧邀请参与了本次活动。

360PC锁屏画报全新升级，借此机会，360智慧商业于8月16日-25日发起「屏」势力，至未来主题交流会，本次交流会作为360品牌力大会的预热活动旨在深入沟通合作伙伴，详解存量博弈时代下“PC第一屏”所蕴藏的巨大营销价值。360智慧商业高层率领团队走进群邑、阳狮、华扬、电通等四家合作伙伴。

此次品牌之行主题交流会#华扬联众与#电通两场，我校中国校区负责人祖婷婷女士针对奢侈品品牌营销进行分享。对于奢侈品企业来说，其所能创造的“梦想”总量决定了企业的利润。《奢侈品战略》一书中则提到：“梦想刺激购买，购买消灭梦想。”可简单表述为——奢侈品梦想方程式：梦想 = -0.86+(0.58 x知名度)-(0.59 x购买行为)。如何在增加销量的同时持续梦幻，是奢侈品品牌时刻面临的挑战。祖婷婷指出，借助大数据能力对有精准标签的用户群体进行触达，360PC锁屏画报可以全面助力奢侈品品牌营销。作为可互动的最大屏幕，PC屏幕对奢侈品品牌数字建设将带来可量化的巨大帮助。而随着Z世代消费能力的崛起，以及Web3.0生态的发展，360PC锁屏画报在助力广告主构建品牌资产以及链接消费群体上，有着巨大的价值。

9月8日，360智慧商业「屏」势力，至未来——2022年360品牌力大会·趋势篇正式举行。Marcel SAUCET教授出席了此次活动，并进行了《顶级奢侈品如何玩转元宇宙营销》主题演讲。通过诙谐幽默的语言与生动的案例，Marcel SAUCET教授展现了信息科技时代奢侈品行业对于AI的应用以及带来的思考，深入探讨了人工智能技术如何对消费者的行为产生影响。

使用新技术与工具帮助企业塑造品牌、降低成本、提高效率、改善客户体验已经成为共识。随着人工智能与机器学习的发展，奢侈品品牌正在寻求借助尖端技术更好的了解用户、服务用户的全新路径，进而突破创新与增长的极限。奢侈品+AI的组合，将帮助整个行业深入的理解消费行业，并对消费行为的转变产生重要影响。某全球知名美妆品牌在实体店铺中运用面部识别帮助客户分析皮肤状况，并将适合的产品推荐给消费者，以及加深对用户习惯的了解。某英国奢华时尚品牌在情人节期间推出了一款“送吻”小程序，通过吻的传递来捕捉客户与潜在客户的深度社交脉络。分享中， Marcel SAUCET教授列举了丰富的案例阐述奢侈品牌如何安全地利用其消费数据，了解消费决策并进行即使响应的。同时他认为通过机器人，AI可以在更多的线下奢侈品场景中承担时尚设计师、物流配送等角色，为用户创造惊喜并辅助奢侈品企业的决策。

而随着元宇宙概念的火爆，奢侈品企业也在尝试通过AR、VR等虚拟现实技术实现传播方式、交互体验的突破。GUCCI、Lacoste、Chalhoub等巨头还纷纷布局NFT领域，通过数字产品与用户之间建立起新的联系，影响用户的心智。

作为街头营销之父，Marcel SAUCET教授表示：AI技术其实可以与更多线下场景整合，并应用于奢侈品领域。当人工智能在线上获得了广泛应用之时，我们更应该认识到人工智能在线下场景中的商业价值。

数字时代之下媒介渠道越来越碎片化、信息超载、品牌泛滥，能直接刺激用户感官带来短期销售转化效果的广告开始难以奏效，品牌对于企业经营和长期增长的贡献正在被行业重新认可。品牌的塑造是需要不断投入的长期过程，然而，作为品牌塑造的核心手段，品牌广告的效果如何可衡量可感知，企业怎样实现品效协同，如何通过品牌与用户建立情感链接，品牌又如何赋能企业持续经营，这些问题始终困扰着企业主和品牌主们。

360 PC锁屏画报就在这样市场需求中应运而生。360智慧商业KA品牌部总经理赵灵慧作为业务负责人将360PC锁屏画报至于品牌优势归纳为三点：

1、画报是符合新时代需求的新兴产品，同时也是有历史追溯的、有文化标签的、延续至今的媒介平台从石印画报到以报刊杂志为主的印刷画报，再到电子画报，“读图”是顺应人类本能的信息传递方式。360PC锁屏画报也正是延续了这样的“画报”初心，顺应人们接收信息的习惯，通过视频、交互体验、特殊展现等形式的升级，将“读图”体验从传统媒体迁移至互联网媒体。

2、合情合理的展现，天时地利人和的场景：首先，360PC锁屏画报极具震撼的视觉体验，在合适的场景（办公场景）通过优质的展现形式（图片、视频、交互等），建立品牌与受众深度沟通的平台。同时，360PC锁屏画报解决了“屏保”时间里屏前“没人”的困境，实现解锁必触达，这也成为360PC锁屏画报展现力的核心优势之一。充分考虑到用户的使用场景、情感色彩、行为习惯等因素，360PC锁屏画报让每一次展现都“合情合理”，让每次触达都精准有效。