ESGCI活动回顾｜专家主题分享会

分享嘉宾

泸州老窖

肇自远古，始于秦汉，兴于唐宋，

盛于明清，繁于新中国的泸州老窖

在同一个时空里，与中国艺术一脉相承。

肇自远古，始于秦汉

中国人骨子里对土地深厚的感情，诞生了土和火的艺术。陶器时代的到来，是人类历史上按照意志创造出来的新物种。

泸州老窖的始祖施敬章，也是玩泥巴玩出新境界的代表——用泥巴窖发酵工艺，也奠定了国窖始祖舒承宗开创1573窖池的基础。

另一个远古的艺术集大成者就是青铜器， 青铜是人类金属冶铸的开端， 它广泛的运用于我们吃饭、听歌、祭祀、打架、喝酒。

兴于唐宋

精神文明的高度发达，带来了艺术发展的巅峰。

（由谌超先生改编后的白话版兰亭集序）

盛于明清

艺术在市场经济时代名扬海内外

今天把泸州老窖的文化历史放到秦汉、唐宋、明清和新中国的时代背景下，跟中国的文化艺术去对比和对称，来看它是如何与中国文化艺术一脉相承的。

古代人过去所创作的东西，现代人在重新看待它的时候，赋予了它我们的想象。但其实他在创作时，就是在一个无限憧憬中产生的艺术和文化。同时是我们这一代人需要去创造和想象的，需要我们有无限的想象空间。泸州老窖给予了年轻人这样的一种机会。泸州老窖从 2006年开始校招大学生，到现在16年培养了无数的大学生，这些人都跟王希孟当年一样是张白纸。但是在进入这样的一个平台后，给予了年轻人足够的空间去创造、去发明、去发展，让他们自由地去创造价值，才有了今天大部分泸州老窖的子公司领导人几乎都是80后。

“你错了没有关系，你可以去创新”，泸州老窖对于文化的传承，对于品牌的创造，一个背后的核心是在平台之上能够有足够多的资源和支撑给到你。人的成长和发展其实跟平台有非常大的关系。在这种历史品牌文化的创造之中，我们应该更多理解为文化带给我们的东西是精神层面的，但品牌能够创造的东西是需要我们一代一代的人去传承。

小到一个家庭，大到一个企业或者是一个国家。不管这个企业是一个人、两个人还是发展到几百人，企业始终都有它身上独特的印记。这种文化的打造，是需要我们回到“人”生长的历史文化中去寻找它的印记。

分享嘉宾

我们现在处于一个大数据和流媒体的时代，从这几年互联网的发展历程来讲，大家更多地会提到Web 3.0这个词，那什么是Web 3.0呢？

l   广域的身份

l   区块链技术

l   货币化交易

大数据是从哪里来？从互联网和个人用户端的角度，它是来自于一个强大的标签体系。而标签体系来自于你在互联网、手机上的每一个动作：手指在屏幕上划来划去、点赞关注、转发评论等等。大家在同一个平台上，你会发现看到的东西都不一样，这就是个性化的视频推送。因此有一句话是：“后台的大数据比你更了解你自己。”

用户为什么要看草根自媒体？它会给大家一种亲近感和真实感，这种情感会拉近彼此之间的距离。当你准备要做自媒体，第一步是定位，要与下一步计划结合起来。比如是纯粹的爱好还是商业变现。常见来讲一般是从科普出发，有一些公益的内容分享。如果是变现，现在最快的是带货推广。需要注意的是，博主身上需要找到一个文化标签的落脚点，与产品背后形成关联逻辑，第二在内容上要形成文化关联性。另外，MCN聚合流量，一个重要的问题是博主的价值观和发展理念是否一致。有的人倾向于流量快速变现，有的人倾向于做一个更健康、更持续的变现，这时候组织和个人之间可能会出现很多的冲突。但总体来讲MCN发展实际上越来越走向统一和集权化的管理。